每年一度的'星光熠熠耀保良'是香港最具影响力的慈善盛事之一，由保良局主办，汇聚影视明星、社会名流和各界善长仁翁，通过精彩表演和募捐活动为弱势群体筹款。这场盛会不仅展现了香港社会的爱心与团结，更成为本地慈善文化的标志性事件。本文将带您深入了解这一活动的历史渊源、运作模式和社会意义，揭示其如何持续三十余年闪耀香江。
历史沿革：从筹款晚会到慈善品牌
'耀保良'活动始于1980年代，最初是保良局为筹募善款举办的电视慈善晚会。随着香港娱乐产业黄金期的到来，逐渐发展为集演唱会、明星表演和电话募捐于一体的年度盛事。2000年后正式定名为'星光熠熠耀保良'，通过明星效应提升公众参与度，累计筹款逾十亿港元，资助了儿童福利、安老服务等数百个项目。
活动特色：当慈善遇见娱乐
活动最大特色是明星零报酬参与表演，TVB全程直播。经典环节包括：明星慈善拍卖、现场捐款热线、跨界表演等。近年更创新加入VR技术展示受助案例，让观众直观感受善款用途。2019年首创'明星导师计划'，由艺人长期辅导受助儿童，将一次性活动延伸为持续性关怀。
社会影响：超越筹款的深层价值
该活动塑造了香港独特的'娱乐行善'文化，平均每年吸引超百万观众收看。其成功模式被澳门、新加坡等地借鉴。研究显示，活动显著提升了市民对保良局服务的认知度（达87%），更培养了青少年公益意识。近年通过社交媒体扩大影响，抖音挑战赛#耀保良善举#累计播放量破亿。
运作机制：专业与透明的保障
活动由专业团队运作，聘请独立审计机构监督资金流向。善款分配实行'三公开'原则：项目公开、进度公开、成果公开。创新性地采用区块链技术记录捐款，捐赠者可实时追踪善款使用节点。这种透明机制使得公众捐款参与率常年保持在78%以上。
'星光熠熠耀保良'证明娱乐与公益可以完美结合，其成功源于香港社会深厚的慈善传统与现代管理理念的融合。建议内地慈善活动可借鉴其明星资源整合、技术赋能透明化等经验。正如2023年活动主题'星光传爱三十载'所示，这场持续闪耀的慈善星光，照亮的是整个社会的向善之路。
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